PDBマーケティング株式会社

みなさんおはようございます。
PDBマーケティング大澤です。

「休日の消費」と「平日の消費」、
どちらがお金を多く使いますか？

最近はＷ杯の影響などで、
個人消費は若干回復傾向にあるようですが、

2009年12月から
休日と平日それぞれ1日の平均支出額を比較すると、
平日のほうが休日の出費を越える結果が出ています。
（2人以上の世帯平均・総務省統計局の家計調査より）

そんな中、各企業は『ライフスタイル提案型』
ＰＲ戦略に力を入れています。

商品・サービスが氾濫し、一定の生活水準の人たちの
基本的なニーズは満たされているため、
・商品の特徴
・メリット
を単純に表現するだけでは消費に結びつきません。

例えば、
・サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010191/

・森永乳業「パルム」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010194/

これらは「平日のちょっと贅沢」をキーワードに、
CM、WEB、広告、パッケージ展開を統一してPRしています。

「ザ・プレミアム・モルツ」は2010年1～3月期の販売数量が
244万ケースと前年同期比で112.4％にまで伸ばしています。

この他に、ライフスタイル提案型で気になるのは、

⇒休肝日に飲むビール
・キリンビール「休む日のAlc.0.00%」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010192/

⇒身体の水分を、身体を健康に…
・ボルビック「Volvic　14DAY　CHALLENGE」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010188/

・ポカリスエット「水よりも、ヒトの身体に近い水。」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010193/

といったところでしょうか。

ここからは超個人的な分析ですが、
昨年から大ヒットとなっている
・サントリー「角ハイボール」
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010190/

このCM・PRには、複数のライフスタイル提案が盛り込まれて
いるのでは…と考えます。

（1）小雪のような綺麗な女性と一杯…
＝憧れの女性と！

（2）ソーダの量でアルコール度数の調節が可能
＝お酒のアルコールに弱いヒトでも！
＝健康志向の方にも！

（3）安価な価格設定
＝若い世代でワイワイやってもOK！

（4）角ハイボールマスター検定
＝飲み会・合コンの話題づくりに！

http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010189/

などなど、後付かもしれませんが、
ここまで複合的にPRしている商品は
他にはないのではないでしょうか。

みなさんの会社でも、
『ライフスタイル提案型』PR

何かのご参考にいただけますと幸いです。

それでは、本日もよろしくお願いいたします。

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▼プロフィール：
・氏名：大澤 尚也　naoya-osawa@p-db-m.com
・出身：岩手県岩手郡岩手町
・出身高校／大学：県立盛岡第三高等学校／東京経済大学
・業務内容：お客さまの声に耳を傾けご期待にお応えする！

最近はまっています。モチベーションUPに！！
http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0010195/
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