PDBマーケティング株式会社

おはようございます。
PDBマーケティング 小枝です。

社会現象とまではいきませんが、
人気絶頂中のAKB48。

本日は、このAKB48のマーケティングについて
ご紹介します。

皆さん、
AKB48のコンセプトってご存知ですか？

そもそもAKB48は、

『会いに行けるアイドル』

という形で売り出されたアイドルグループなんです。

どういうことかと言うと、

・握手会（地方も）
・2ショット撮影
・旅行

など、
ファンが実際に会って『コミュニケーション』をとることのできるアイドルなんですね。

この時点で、おニャン子クラブやモーニング娘。といったアイドルと一線を画しています。
（おニャン子やモー娘は、初速にTV露出を利用しましたが、
AKB48はコミュニケーションからスタートしました）

【アイドルは雲の上の存在】という既成概念に、
【密着型のイベントを通してファンと『コミュニケーション』をとるAKB48は身近なアイドル】
という新たな概念をぶつけて、それが見事にファンに受け入れられたんですね。

しかし、この活動だけが彼女達を成功に導いたわけではないんです。

実は、この成功の裏側には、
WEBが大きく関与しているんです。

彼女達は、ブログをはじめ、
「Twitter」や「Amebaなう」で頻繁に日常の出来事を発信しているんですね。

ちなみに、前田敦子さんは、
この記事を書いている6月29日は4回もブログを更新していました。

AKB48のマーケティングは、
ブログ、Twitter、HP、Youtube等を非常に上手く活用して、
WEB上で蜘蛛のように網を張っているんです。

網を張り続けることで、
有名になった今でもコミュニケーションをとり続けることができるわけです。

しかも、
もともと双方向のコミュニケーションを大切に活動をしてきた彼女たちだからこそ、
発信できるメッセージは、ファンへ熱く丁寧に届いているはず。

対面コミュニケーション×WEBコミュニケーション
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を見事に組み合わせたマーケティングと言えるでしょう。

つまり、
このAKB48の事例からわかることは、
【コミュニケーション】こそユーザーと、
「より深い関係になれる」「より多くの信者をつくれる」、
唯一無二の武器であるということ。

最近、Twitterを企業が導入するケースが非常に増えていますが、
ただの宣伝活動に使っている企業も少なくないと思います。

もちろん、多くの信者がいてTwitterを導入し宣伝活動を行うのは、非常に有効的ですが、
信者もいない状態で宣伝活動を行ってもほとんど効果は望めないと思います。

WEB上には、Twitterはじめ、Mixi等様々なSNSが存在しますが、
あくまで、どのSNSもコミュニケーションツールとして開発されたものです。

企業が利用する目的は、
まずは、ユーザーとコミュニケーションをとること。
その過程で信者を育て、
信者が増えてきたら宣伝活動を展開する。

WEBコミュニケーションと言えど、
大切なのは【人と人との繋がり】をどれだけ大切にできるかだと思います。
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SNSをマーケティングの一環として導入されている企業様は、
ぜひAKB48をご参考にして頂けると幸いでございます。

本日もどうぞ宜しくお願いいたします。

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▼プロフィール
・氏名：小枝 諭志
・出身：北海道帯広市
・高校：帯広柏葉高校
・大学：法政大学 社会学部 メディア社会学科
・業務内容：PRのご提案

・エクスペリアニュース.ｃｏｍ　：http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0009138/
・ブログ　：http://www.p-db.com/cst-0000701-01/0007844/
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