PDBマーケティング株式会社

先日、第２回日本マーケティング大賞が発表されました。

日本マーケティング大賞とは、日本マーケティング協会の創立50周年を記念して
2008年５月に創設され、優れたマーケティング活動を表彰するものですが、

第２回となる今回は、2009年1月から12月までの期間に、
顕著なマーケティング活動を行った企業・団体・組織の中から、各賞が決定しました。

各賞の受賞は以下の通りです。

【日本マーケティング大賞】
・角ハイボールのヒット　ウイスキー人気復活に向けて（サントリー酒類）

【日本マーケティング大賞　奨励賞】
・多品種微量生産体制による顧客満足の向上（東海バネ工業）

・Honda 「ピアンタ」による新たな耕うん機市場の創造（本田技研工業）

・途上国から世界に通用するブランドをつくる（マザーハウス）

【日本マーケティング大賞　地域賞】
・500 色の色えんぴつの販売促進（フェリシモ／関西地区）

・観光特急「海幸山幸」を軸とした観光開発と観光ルートの創造（九州旅客鉄道／九州地区）

・北海道米のブランド価値向上・消費拡大キャンペーン（北海道米販売拡大委員会／北海道地区）

詳細
http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010099/

大賞に選ばれたサントリーの角ハイボールや、
地域賞に選ばれたフェリシモの500色の色えんぴつは
弊社でも、過去に気になる企業・参考となるＰＲ手法として、
メルマガで紹介させて頂きました。

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・ヒット商品の裏には広報の地道な努力あり【PDBM Daily News 2009/11/20】
（サントリー　角ハイボールのヒット）
http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010095/

・ネパールのベンガル虎　【PDB Daily News 2010/2/18】
（フェリシモ　500 色の色えんぴつ）
http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010094/

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さて、このように優れた広報活動や、プロモーション活動を表彰する賞がありますが、
やはりＢtoＣ企業が表彰されることがほとんどです。

テレビ・ラジオ・雑誌・新聞、いわゆる４マスに対しての行うマーケティング戦略・ＰＲ戦略は
一般消費者に向けたものが多いので、この結果はうなずけます。

しかし今回、【日本マーケティング大賞　奨励賞】を受賞した東海バネ工業は、ＢtoＢ企業。
さらに、誰でもが知っているような超大手企業、というわけでもありません。

また、昨年の日本マーケティング大賞を振り返ってみると、

大賞に選ばれたのはユニクロの「ヒートテックの開発・販売」（ファーストリテイリング）でしたが、
奨励賞の中には、これまたＢtoＢ企業である、横河電機が選出されております。

http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010096/

両社にいえるのは、

「老舗のＢtoＢ企業でありながら、Ｗｅｂサイトというマスを使った集客に成功している」

という点です。

東海バネ工業は昭和19年設立と歴史のある企業です。
しかし老舗企業（特にＢtoＢ企業）としては異例なほど（！？）
ＩＴを使った情報公開やプロモーションを積極的に展開しています。

東海バネ工業のホームページを見てみると、

・社長ブログ　ごまめの歯軋り
・ばねっと君のばね掲示板
・日の丸エンジニア（オフィシャルサークル）

と、企業情報だけではなく、社長をはじめ社員の方々の声がきけるような様々なコンテンツが。

また、YahooでもGoogleでも、「ばね」と検索すると、「東海バネ工業」のホームページがトップ。
ＩＴ戦略にかなり注力していることが様々な点から伺えます。

ダイヤモンドオンラインでも

「原発からライター用まで1本から受注！
世界が認めた東海バネの職人芸×ＩＴ経営渡辺良機 東海バネ工業社長に聞く」
というインタビュー記事が。
http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010097/

また、横河電機も大正9年設立と今年で90年を迎える老舗企業です。
ＢtoＢ企業これほど老舗となれば、
Webでの情報公開や、サイトへの集客にはそこまで注力していない、
といった印象をもつ方が多いのでは？

しかし、横河電機は2007年に大幅なサイトリニューアルを行い、
ページビュー4倍、検索順位も上昇、
Webの世界でも徹底したお客様視点で最新のLPOソリューションによるサイトの立ち上げに成功しています。

http://www.p-db.com/cst-0008949-05/0010098/

このような、Webを通したコミュニケーション戦略が
ＢtoＢ企業では異例ともいえる今回の受賞へつながったのではないでしょうか。

また、受賞することで、
ＢtoＢ企業ですばらしい理念やサービスをもっているにもかかわらず、

普段一般消費者にはかかわりが薄いため、優良企業として知られていない、
そんな企業を私たちが知るきっかけとなり、さらにマーケティングへとつながります。

インターネット時代と呼ばれ、企業が情報を公開できる場所も、
いわゆる４マスから、ニュースサイト、ブログ、Twitter、モバイル、と多岐に広がっています。

ＢtoＢだから広く一般に伝える必要はなく、業界で知られていれば大丈夫、というのではなく、
どんな企業にも正しく広く情報を公開することが求められる時代です。

このように、「受賞企業から学ぶ」という視点で様々な賞を見直してみると
色々な発見や、自社の広報活動・マーケティング活動に横展できるものが見つかるのではないでしょうか？

私も日々、様々な企業から学び、より良いご提案ができるよう、精進してまいります！

それでは、本日もよろしくお願い致します。

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▼プロフィール
・氏名：西江　佳志乃
・出身：石川県
・出身高校／大学：金沢二水高校／東洋大学
・業務内容：VFリリースサポート担当

・最近気になること：
念願の『sex and the city 2』見てきました！
http://www.ozmall.co.jp/entertainment/people/vol183/

アブダビすごっ！！アブダビ怖っ！！そして海外旅行に行きたい。。
と思った2時間でした。
皆様の最近気になるorおすすめ旅行先がありましたら教えてくださいませ！
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