PDBマーケティング株式会社

PDBマーケティングでは、
アライアンスニュースという新サービスを２月より始めました。
http://www.p-db.com/__cstid__/0008036/

企業の『業務提携情報』を
ニュースとして配信できるサービスです。

プレスリリース配信との主な違いは、

[1] ]記者には配信しない
[2] 代わりに、企業の経営者・事業責任者にメールで配信
[3] 業務提携募集（代理店募集など）のような
プレスリリースでは流せない情報を流せる

という点で、

現在は１５サイトに掲載しています。

今はβ版でして、無料にてご利用が可能です。
提携募集の情報がございましたら是非ご利用ください！！

利用希望のご連絡は福岡まで
hiroaki-fukuoka@p-db-m.com

･･･と、宣伝はこのくらいにいたしまして（笑）、

サービスの認知度を高めるために
今回プレスリリースを作成いたしました。

▼実際に配信したプレスリリースはこちら
http://www.p-db.com/__cstid__/0009158/

ところが、いざ自分で作成してみると、
これがなかなかに難しい・・・。

特に難しかったポイントが３つありましたので、
自己分析とともに
ご紹介させていただきます。

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[1]　目的を見失う
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プレスリリースの作成には２～３時間を要します。
集中して一気に書き上げる方も多いかと思います。

しかしここで邪魔をするのが『当事者意識』。

普段当事者としてサービスに携わっている分、
どうしても

「この部分がすごいんだ・・・」
「ここが他者にないオリジナリティなんです！」
「ここを強調したいな」

といった気持ちになりがちです。

その結果、細部にとらわれてしまい、
全体として言いたかったことが曲がってしまいます。

ゴールのほうを向いて歩いていたのに、
目の前・足元に気を取られて、
気づいたら明後日の方角に歩いていた･･･
という子供と同じです（笑）

今回は、

『アライアンスニュースの機能が充実したので、ぜひ使ってくださいね！』
というのが目的だったのですが、

『アライアンスニュースの機能が充実しましたよ！』
という”報告”で止まってしまっていました。

後者では、見ている方は
「・・・そうですか。」
という反応になることが予想されます。

ちょっとした差ではありますが、
前者「伝える」、後者「述べる」の違いなのだと思います。

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[2] ターゲットを見失う
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今回のリリースのメインターゲットは、
「メディア」ではなく、「WEBサイトの閲覧者」です。

[1]で述べたように、
「使ってくださいね！」が最終目的だからです。

そうすると、
タイトル・要約・本文の書き方も、
『サイトを見ている人、特に事業提携に関わる人』に
興味を持ってもらえるような表現にしないといけません。

これを意識しているのとしないのとでは
大きな差が出ました。

タイトルの最初に
『企業の提携情報を”無料で”配信!!』
という表現を入れたのは、

アライアンスニュースの存在をまだ知らない経営者の方が、
まずこのサービスに興味を持ってもらえることが、
必要だ、と判断したからです。

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[3] 見る側の行動を見失う
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3度目になりますが、
目的は『使ってくださいね！』です。

とすると、最終的には
『利用したい』という
お問い合わせにつなげる必要があります。

そのため、
ユーザーの行動を想定して
URLの配置を変更しました。

１）タイトルをぱっと見て、『無料なら使ってみようかな･･･』
というユーザーのために、サイトURLを本文の上部に設置。

２）本文をちょっと読んで
『15サイトに無料で配信できるならやるか。問い合わせ先は・・・』
というユーザーのために、本文中段に
—————————————————-
※配信希望はお問い合わせフォームよりお問い合わせください。
http://www.p-db.com/__cstid__/0009324/
—————————————————-

の文言を設置。

最初は
URLは自由にちりばめられていました。

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[1]と[2]はご経験のある方も多いかと思います。

では、どうしたら３つの見失いを防げるか。

やはり第三者の『ダブルチェック』が有効です。

自分では完璧に作ったつもりでも
いとも簡単に指摘をされます。

なぜ気づかなかったのか･･･と思い反省の日々ですが、
それだけダブルチェッが有効である、
という証拠でもあります。

もし社内にてダブルチェックが難しい、
また、広報の視点でダブルチェックがほしい、
という場合には、

ぜひサポートデスクまたは御社担当の営業担当者まで
ご連絡くださいませ！
（TEL：03-3808-0770 begin_of_the_skype_highlighting              03-3808-0770      end_of_the_skype_highlighting）

今回のリリースは、結果として
配信翌日にアライアンスニュース配信希望の
お問い合わせを頂きました。

しかしまだまだ、
効果を高められるポイントはあると思います。

これからも、
自らの失敗と検証を糧にして
お客様にフィードバックをさせて頂ければと思います！

それでは、本日もよろしくお願いたします。

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▼プロフィール：
・氏名：福岡 寛顕
・出身：静岡県富士市
・出身高校／大学：静岡県立富士高校／早稲田大学
・業務内容：アライアンスニュース企画担当

最近の期待：
IPadがますます話題になっていますね！
僕も初日にSoftbankショップにならび、
無事予約を済ませてきました！

ただあまりにも予約が殺到しているようで、
5月28日発売ですが、
手元に来るのは6月初旬のようです。

入手したら使い倒します！

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