PDBマーケティング株式会社

みなさんおはようございます。
PDBマーケティング大澤です。

1995年⇒1124万世帯

2005年⇒1446万世帯

増加率およそ30％

これは、一人暮らし（単独世帯）数の推移データです。

単独世帯の増加の要因は、
（1）高齢化による高齢者の単身世帯の増加
（2）首都圏や地方都市などに見られる未婚の単身世帯の増加

と考えられています。

国立社会保障・人口問題研究所の調べでは、
2015年に全国の一般世帯の総数がピークを迎え、
以降は減少するが、単身世帯数は増加し続けると予測されています。

本日のキーワードは「一人・ひとり・ヒトリ」です。

『家族がいても「ひとり化」する団塊世代』

『独身でも「ひとり家族」のバブル後世代』

2つの真逆の価値観に企業が注目し始めています。

団塊の世代のマーケットは数年前から、
大きな蓄えを持った市場と言われ注目されてきました。

その価値意識は
・伝統保守
・自由享楽
などと言われ、過去の銀座に揶揄されるような
ブランド嗜好や娯楽、趣味への投資という面で顕著に現れます。

そんな団塊世代の中でも、一緒に住んでいても、
家族の中でそれぞれが「個人」として生きようとする
世代が増えているようです。

事実、家族のつながりを求めるものよりも
個人の趣向に合わせた商品開発が
旅行業界や出版業界（ムック本市場）で広がりを見せています。

▼団塊世代を応援！「新しい時代の50代」に向けた情報発信サイト
http://www.p-db.com/__cstid__/0009109/

一方で、バブル後世代と言われる現在の20代後半の世代。

mixiやTwitterなどWEB上でゆるやかな人間関係を
保ちつつ、「恋人や彼女よりも友人！」といった世代は、
「ひとり家族化」が進んでいます。

ある出版社が実施した調査によると、
一人暮らしの女性よりも男性のほうが炊飯器の保有率が
上回ったり、100円均一などで見られる「ひとり鍋」などは
その最たる事例ではないでしょうか。

他人の好みや見栄を気にすることなく、
自分の好きなものを、他者とは比較されずに大事にしていく
姿勢が目立ちます。

1990年代には、
・アムラー
・裏原ブーム
など、同じ価値観を持った集団を大切にしていたのが、
今では、ユニクロなどのファストファッションを
リメイクしたり、アレンジを加えて着こなす若者が増えています。

PRやマーケティングの世界ではよく話題になりますが、
ネット社会となり、どこかで誰かと繋がっている安心感と
膨張しつづける情報の影響から、
個人の嗜好がより多様化しているのが原因です。

私の個人的な主観ではありますが、
音楽の業界も「ひとり」「嗜好の多様化」の
影響を最も受けている業界のひとつではないでしょうか。

一時代を築くアーティストはもはやいなくなり、
常に新しいもの、個性の強いものが、
ある一定数に受け入れられる推移が続いています。

今後のPR業界も、年代・性別・エリア・職業など
細分化したターゲットに対して個別のPR戦略が
必要となっていくと思います。

この変化に対応すべく、電通では新聞局や雑誌局といった
組織は解体され、個別案件ごとにそれぞれの道のプロを
アテンドする営業手法に切り替わっているといいます。

私自身もこれまで以上に、「個対個」「ひとり対ひとり」を大切にし、
日々精進していこうと考えさせられています。

それでは、本日もよろしくお願いいたします。

——————————————————
▼プロフィール：
・氏名：大澤 尚也
・出身：岩手県岩手郡岩手町
・出身高校／大学：県立盛岡第三高等学校／東京経済大学
・業務内容：お客さまの声に耳を傾けご期待にお応えする！

先日サッカー日本代表の23名が発表されました。
こうなったら応援するしかない！！！
頑張れ日本！！
——————————————————