PDBマーケティング株式会社

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■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━[vol.1101 ] 2010-02-04━■　

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 01 ┃　今朝の一言　－『究極のCRMって？』－
    ┃………………………………………………………………………………………
    ┃  菊池 真人（東京都出身）
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おはようございます。
PDBマーケティングの菊池でございます。
皆さん、

Cause Related Marketing
（コーズ・リレーティッド・マーケティング）

という単語を聞いたことはありますか？
先月（1月）、弊社が主催している大久保道場で、
講師の、株式会社フォーバル大久保会長が紹介していたのですが、

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
企業とNPO（非営利団体）などの団体が手を組み、
製品やサービスなどを通じて社会や環境に貢献する活動を広め、
これにより運動を推進する団体、運動を支援する企業、
そして商品を購入する消費者の三者がそれぞれメリットを受ける
マーケティングの仕組みのこと。
（CSR用語集より引用）
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

を指します。

もともとは、アメリカン・エキスプレス社が
1980年代初頭に普及させたもので、有名な事例として、
1983年の「アメリカ自由の女神修復プロジェクト」があります。

このプロジェクトは、
カード1枚（1契約）につき1ドル、1回のカード利用ごとに1セントを
寄付するというもの。

結果、総額170万ドルの寄付金が集まり、
同社の新規カード会員は45％増、カード利用額も28％上昇しました。

ただ、アメックスのような超が付く大手企業しか
できないのでは・・・？という質問も挙がりました。

大久保会長によれば、
Cause Related Marketing 成功のポイントは、
NPOや自治体など、外部機関との連携にあるとのこと。

その回答を聞いて、私が頭に浮かべたのが、
渋谷のまちをキャンパスに見立て、
地域密着型の新しい教育の形を目指す、【 シブヤ大学 】。

※シブヤ大学
http://www.p-db.com/__cstid__/0007711/

例えば、、、
■探偵と街歩き　～見えない危険を知る～
講師：和地 広治（ガルエージェンシー株式会社 常務取締役）
■原宿表参道で働く人、100人集まれ！
講師：長曽 崇志（株式会社ヒューマンバリュー 主任研究員 ）他2名
■お母さんと一緒。～赤ちゃんの肌と心を育む2～
講師：小松 令以子（株式会社ナチュラルサイエンス 代表取締役社長）他1名
といったように、
NPO法人シブヤ大学の『Cause（大義）』に
共感した企業が、授業の先生を務め、
まちづくりを支援すると同時に、
自社・自身の認知度、好感度を高めています。

そして、このシブヤ大学の動きは全国に広がってきていて、

現在、当社のオフィスを、
福島県いわき市の企業様6社にご利用いただいているのですが、

そのいわき市で、
シブヤ大学の発起人であり学長を務める左京氏を招き、
「まち学」と題したシンポジウムを開催します。

※福島県いわき市ホームページ
http://www.p-db.com/__cstid__/0007713/

＜いわき市まちづくり連携会議＞
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＊日時　：　2月25日（木）午後4時00分～午後7時15分

＊会場　：　いわきワシントンホテル　椿山荘3階　アゼリアの間

＊テーマ　：　「まち学」のススメ。
　～まちを学ぶ。まちに学ぶ。まちで学ぶ。～
 
　第1部　基調講演『シブヤ大学のチャレンジ』
　　～地域密着型の新しい生涯学習のカタチ～

　　講師：左京泰明さん（NPO法人シブヤ大学学長）
 
　第2部　パネル討論

　　パネリスト：里見喜生（いわきフラオンパク実行委員会実行委員長）
　　　　　　　　前田優子（いわきアリオスコミュニティサービスチーフ）他
　　
＊定員　：　先着120名

＊参加費　：　無料

＊詳細・申し込み
http://www.p-db.com/__cstid__/0007712/

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フォーバルの大久保会長曰く、
Cause Related Marketing は、【 究極のCRM 】。
最終的に企業のビジネスに結びつくばかりでなく、
消費者からのイメージを改善し、
社員の士気を高めることにも役立ちます。
上記でご紹介したイベントのように、
企業とまち、企業とNPO、といった取り組みを
少しでも考えるきっかけになれば幸いです。
それでは、本日もよろしくお願いいたします。
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▼プロフィール：
・氏名：菊池　真人（きくち・まさひと）25歳
・出身：東京都文京区
・出身高校／大学：都立小石川高校／早稲田大学政治経済学部
・役職：PDBクラブ運営事務局

2月より、新サービス『アライアンスニュース』をβ版ながら始めました。
（ http://www.p-db.com/__cstid__/0007724/ ）
また改めてご紹介させていただきます！
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